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视频网站会员或将涨价 娱乐行业整体收入规模有望上升

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据中新网12月4日电 视频网站正在释放会员价格策略调整信号。最新传出的消息是,爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表示,正在酝酿会员费用调整计划,但并无时间表。

今年8月,《陈情令》在腾讯视频播出时采用会员付费观看大结局(单集6元、6集80元),以及会员付费观看“陈情令国风音乐演唱会”,达成多项商业创新收入。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀曾表示,“不管是渗透率提升,还是单用户的ARPU值提升,都是让会员付费另有有一个 多多的商业模式在整个在线娱乐有更稳健长期的成长。”

当前视频网站用户付费水平低,仍有较大提升空间

目前,视频网站价格水平还是基于2011年定价的标准。资料显示,2011年制定你你你这些包月的价格时,是参考当年的一另有有一个 多盗版DVD的价格是5元,用户平均一另有有一个 多月看四部电影,所以有包月定价为20元。现在人均一另有有一个 多月大概看8部电影,涨了一倍。

经过近十年发展,用户付费意识将会成长期期且审美逐渐提高,不再单单追求低价。用户谢先生是爱奇艺、腾讯视频的会员,他表示,涨不涨价的都还好,主却说我看内容,内容质量好涨价应该影响不大。多年来他在视频网站追了所以有剧,如《心灵法医》《灵魂摆渡》《古董局中局》《另有有一个 多多有座灵剑山》等等,你你这些剧时不时和家人一起去看。而且养成了只在视频网站看综艺节目的习惯,像《奇葩说》《另有有一个 多多唱好美》《创造101》等。

视频平台须要巨大的内容成本投入来支撑为用户生产原创优质内容。2019年第三季度,爱奇艺内容成本为人民币62亿元,同比增幅3%。总营收为74亿元人民币,其中会员收入占比80%。用户付费在很大程度上支撑着视频网站的收入,而通过提高会员ARPU值来提高收入,再投入内容制作为用户服务,不能释放会员商业价值。

中美流媒体发展逻辑类事,优质内容为用户规模带来空间

美国流媒体领先者Netflix的增长逻辑恰在于此。2019年初Netflix第四次提价,涨幅历史最高,而公司股价当天上涨6.5%,恰恰印证资本市场看好会员涨价带来的商业空间。

纵观中国视频娱乐行业发展的多少关键点,优质内容和权益持续推动了用户付费。2015年网剧《盗墓笔记》采用“会员抢先看全集”带动用户观看,同年12月,爱奇艺付费会员突破800万。2016年网剧《将会蜗牛有夫妻感情》,采用免费+会员付费的双模式,会员提前观看三集内容,大幅带动播出效果。2018年《延禧攻略》播出火爆,调研显示,73%的观众会因《延禧攻略》办理爱奇艺会员,2018年Q3财报爱奇艺会员数达8070万。2020年,各家视频网站还有上百部的优质内容,储备内容无论是数量还是质量均存在较高水平,这将为用户规模增长带来空间。

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